2026年11月03日14:30 環球市場播報
資料來源：新浪財經
蘋果( 331.9 , -6.42 , -1.90% )預期聖誕購物季銷售表現強勁，但服務業務前景不如預期。
蘋果週一表示，記憶體晶片價格「前所未有」地上漲，以及運行人工智慧（AI）工具的成本增加，將擠壓公司的利潤率，儘管該公司預計關鍵的聖誕購物季銷售額將好於預期。
這家iPhone製造商表示，2026年第四季銷售額預計將年增7%至10%，高於華爾街預測的6%。然而，由於蘋果警告零件成本上升，並對高利潤率的服務業務給予弱於預期的展望，該公司股價在盤後交易中下跌約3%。
蘋果預計，今年第四季毛利率將在45%至46%之間，低於分析師預測的47%。
蘋果執行長約翰·特努斯（John Ternus）指出，資料中心建設熱潮正在大量消耗晶片供應，導致記憶體晶片短缺。他表示：“我們目前看到的記憶體晶片價格走勢是前所未有的。”
截至9月底的三個月，也就是蘋果2026財年的最後一個季度，該公司銷售表現保持穩健，營收達1,145億美元，優於市場預期。
然而，儘管蘋果在2026財年創下紀錄，投資人仍更加關注其聖誕購物季的財務前景。目前，消費者正在消化近期的產品漲價，而折疊螢幕iPhone Duo的上市也遭遇波折，不僅出現了較長時間的交付延遲，還有報告稱其螢幕出現裂縫。
蘋果堅稱，螢幕問題僅影響了少量設備。
週一公佈的財報也是蘋果前硬體業務主管特努斯今年9月接任執行長以來的首份財報。他接手蘋果之際，該公司的營收成長速度正從今年稍早的強勁水平放緩，而記憶體晶片成本上漲的影響也終於開始波及這家消費性電子巨頭。
標普全球旗下Visible Alpha研究主管梅麗莎·奧托（Melissa Otto）表示：“我覺得特努斯的開局有些緩慢。投資界可能正在問：以蘋果目前的估值水平，這就是我們所能取得的最好成績嗎？不幸的是，這恰好發生在新任首席執行官的首次財報電話會議上。”
奧托還指出，考慮到經濟環境惡化以及消費者面臨更高的生活成本，蘋果對聖誕購物季的強勁銷售預測似乎已經被市場“完美定價”，意味著幾乎沒有留下任何不及預期的空間。
蘋果第三季業績表現穩健，iPhone業務營收年增17%，達576億美元。 Mac業務銷售額達108億美元，同樣優於預期。
包括App Store、Apple Pay和iCloud在內的蘋果服務業務營收為316億美元，符合市場預期。但該公司預計，本季服務業務營收將成長8%至9%，遠低於華爾街預期的12%。蘋果第三季淨利為307億美元。
蘋果第三季毛利率為47.9%，符合先前47%至48%的預測區間。
今年9月，蘋果推出了由谷歌( 278.27 , 0.23 , 0.08% )模型驅動的新款聊天機器人式語音助理「Siri AI」。但蘋果指出，運行該工具所需的額外雲端運算成本也可能侵蝕該公司的利潤率。
蘋果公佈業績之際，科技股在過去一週經歷了大幅下跌。 Google、亞馬遜( 250.69 , 5.06 , 2.06% )和英特爾( 60.55 , 0.58 , 0.97% )令人失望的財報引發市場拋售，並加劇了投資者對人工智慧領域不受約束的支出的擔憂。
不過，蘋果股價卻逆勢表現堅挺。在周一公佈財報前的一個月裡，該公司股價小幅上漲，市值徘徊在5兆美元左右，與英偉達爭奪全球市值最高上市公司的頭銜。
與其他大型科技企業不同，蘋果並未大舉投資資料中心基礎設施，因此，對於擔憂人工智慧投資熱潮的投資者而言，蘋果可能成為一個避風港。
然而，這家總部位於加州庫比蒂諾的公司正日益承受全球半導體零件短缺帶來的壓力，尤其是在記憶體晶片領域。資料中心建設熱潮使少數幾家供應商面臨巨大的供應壓力。
市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示，第三季全球智慧型手機出貨量下降20%，反映零件短缺推高價格所造成的影響。
這一趨勢對平價智慧型手機製造商的衝擊尤其嚴重。研究發現，儘管整體市場萎縮，但由於蘋果推遲了iPhone的漲價時間，其第三季市佔率仍從18%上升至22%。
今年9月發表的iPhone 18 Pro和Pro Max售價較去年上漲約100美元。此外，蘋果並未同時推出完整的新一代產品陣容，而是將價格較低的基本款機型延後至明年上市。這使得今年與往年的銷售數據更難直接比較，也增加了分析師預測聖誕購物季銷售表現的難度。
奧托表示，記憶體晶片價格持續上漲仍然是蘋果業績預測面臨的風險。
她說：“所有人都認為記憶體晶片市場已經見頂了。但事實真的如此嗎？”
